Как привлекли более 200 обращений за месяц для стоматологической клиники с помощью Яндекс Директ

Кейс по Яндекс Директ

Ниша

Регион

Бюджет

Период

Клиника уже использовала Яндекс Директ для привлечения пациентов, однако стоимость обращения оставалась высокой, а эффективность отдельных рекламных кампаний существенно отличалась.

Основной задачей стало увеличение количества целевых обращений при сохранении бюджета и концентрация рекламных расходов на наиболее востребованных направлениях: имплантации, протезировании, лечении и профессиональной гигиене.

В рамках проекта:

• переработали структуру рекламного аккаунта;
• разделили кампании по направлениям стоматологических услуг;
• обновили семантическое ядро и исключили нецелевые запросы;
• подготовили отдельные объявления под каждое направление лечения;
• настроили аналитику для оценки эффективности каждой рекламной кампании;
• регулярно оптимизировали ставки, объявления и поисковые запросы;
• перераспределяли бюджет в пользу кампаний с лучшими показателями.

Ежемесячно рекламные кампании обеспечивали:

• рекламный бюджет — около 350 000 ₽;
• 210+ целевых обращений;
• средний CTR — 6,3%;
• средняя стоимость обращения — 1 650 ₽.

Благодаря постоянной оптимизации удалось обеспечить стабильный поток пациентов даже в условиях высокой конкуренции на рынке стоматологических услуг Москвы.

Основной эффект дала регулярная аналитика и детальная работа с каждым направлением услуг отдельно. Вместо управления рекламой «в целом» каждая категория лечения анализировалась самостоятельно: оценивалась стоимость обращения, качество трафика и эффективность рекламных кампаний. Это позволило перераспределять бюджет в пользу наиболее результативных направлений и поддерживать стабильный поток обращений без увеличения рекламных расходов.

Кратко